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🐯콘텐츠 디렉터 리오

태국 광고의 첫 기록은 1845년입니다. 미국인 선교사 댄 비치 브래들리가 발행한 〈방콕 레코더〉라는 신문에 퀴닌 약 광고가 실린 것이 출발점인데요. 당시 퀴닌은 말라리아 같은 질병을 치료하는 데 필수였으나 가정에서는 자급할 수 없던 귀한 상품이었습니다. 즉, 이 광고를 통해 필수 약품이 대중화되는 첫걸음을 간 거죠. 단순히 상품을 팔기 위한 도구라기보다는 어떠한 지식과 무역의 시작을 알리는 상징이었다고 할까요.

전통적으로 미군이 주둔한 국가는 미국의 문화를 상당 부분 흡수합니다. 한국의 경우엔 콘플레이크가 처음 들어오게 됐고, 일본 오키나와의 경우도 미국풍이 강하죠.

이게 돈의 가치가 떨어진다는 게, 말로는 안 좋아 보이지만요. 사실 그만큼 외국인들이 보기에 우리나라 물건이 저렴하다는 뜻이거든요. 자연스럽게 무역흑자가 발생하게 되는, 수출강국이 된다는 겁니다. 그리고 플라자 합의로 인해 돈의 가치가 가장 많이 오르게 된 일본 입장에서는 태국의 인건비와 환율이 너무나도 매력적인 투자처로 보이게 되는데요.

그렇게 일본은 역대 태국 국내외 총 투자금액의 절반 정도를 차지하는 수준으로 투자를 진행하게 됩니다. 그래서 지금도 여전히 두 국가의 관계는 너무나도 우호적이죠.

아무튼 당시 세계에서 가장 부유하던 전성기 일본의 투자를 받을 대로 받은 태국은 1987년부터 96년도까지 10년간 평균 GDP 성장률이 9.5%에 달할 정도로 어마무시한 성장을 하게 됩니다.

그러면 어떻게 될까요?

우선, 내수 소비가 폭발적으로 증가합니다. 실제로 GDP 대비 가계소비를 나타낸 그래프를 보자면요. GDP가 폭발적으로 성장하는 와중에도 50선을 깨지 않죠.

이런 문화가 태국 사회에는 산욱(Sanuk), 즉 무엇을 하든 재미를 추구하는 생활 철학으로 이어지기도 하고요. ‘사바이 사바이’. 좋다고 하는 말처럼 여유롭고 편안함을 중시합니다. 웬만한 일은 ‘마이펜라이(괜찮아, 별일 아냐)’라고 웃어넘기는 낙천성도 강하죠.

이렇게 웃음을 사랑하는 문화. 광고의 병맛 코드와 황당한 설정을 받아들이는 계기가 됐습니다.

글로벌 광고대행사인 오길비의 방콕 지사에서도 이렇게 말합니다. “코미디 광고에 대해서는 광고주마다 다르긴 한데, 가장 중요한 건 제품 판매에 어떻게 기여하는지 여부다.” 라고요. 광고 대행사는 재밌는 영상을 만들기 위함이 아니라, ‘광고’를 위해 존재한다고 강조합니다.

즉 문화 자체가 재미를 추구하니까 코미디 장르로 향하는 장벽이 낮은 것이고 대행사들은 재미와 판매를 모두 잡으려고 하기 때문에 이런 기획안들이 용인되는 것이지, 결국 안 팔리는 광고는 우리나라와 똑같이 지탄 받게 된다고 합니다.

풀버전은 아래 영상 또는 전문을 통해 확인해주세요!

🔹나는..나는 갈 테야 집으로 갈 테야🏠✨ <갈 테야 테야 밈>

텔러비님,

“나는..나는 갈 테야 ㅇㅇ으로 갈 테야.”🏞️

이 묘한 문장을 들어보신 적 있으신가요?🤔

사실 이 밈의 시작은 아주 사소하지만 무서운(?)😲 곳에서 비롯되었어요.

2007년 네이버 지식인에 올라온 질문에서 시작됐는데요.

알보칠.. 발라보신 분들은 아시죠? 너무 아픈 거.🤕

친구의 상처에 그 알보칠을 발라줬더니,

너무 아파서 멍한 상태로 중얼거린 말😵‍💫이었다고 해요.

당시에도 이 질문 글이 화제가 되어 밈처럼 쓰였는데,

최근 X에서 한 아이돌 팬이

이 밈으로 티켓팅 실패 짤을 만들면서 다시 화제가 되었어요.🔥🧑‍🚒

‘갈 테야 테야 콘서트에 갈 테야’라는 말과 함께 콘서트장으로 향하지만

결국 경호원에게 끌려 나오는 모습이 웃프게 담겨있죠.🤭

원래는 고통 속에서 나온 의미 없는 말이었지만

지금은 이렇게 완전히 다른 의미로 쓰이고 있어요.

가고 싶어도 갈 수 없는 상황🥹을 표현하는 내용으로 바뀌었죠.

원래 맥락과 달리, 상황에 맞춰 누구나 쉽게 패러디할 수 있어서

더 재미있게 소비되는 밈이 된 거죠.🙂‍↕️

‘진로 인스타’에서도 9월인데…어째서인지 덥다며

야장에 갈 수 없는 안타까움을 표현했죠.

이렇게 여러 브랜드들도 재미있게 이 밈을 패러디하고 있어요.

사실 이 밈이 오래도록 회자되는 이유는

누구나 공감할 수 있는 마음이 담겨 있어서일 거예요.

가고 싶지만 갈 수 없는 순간, 하고 싶지만 할 수 없는 상황 앞에서

우리는 괜히 혼잣말처럼 “나는..나는 갈 테야”라고 읊조리며 스스로를 달래는 거죠.

결국 중요한 건 연못이든, 콘서트장이든, 아니면 그저 집이든

잠시라도 마음이 머물고 싶은 곳이 있다는 사실 아닐까요?

텔러비님도 오늘 하루 고단하셨다면,

조용히 이렇게 말해 보셔도 좋아요.

“나는..나는 갈 테야 집으로 갈 테야.” 🏠✨