세상의 모든 브랜드 이야기는 유튜브에서도 연재 중이니, 관심 있으시다면 구독까지! 해주실 거죠?!

그리고, 언제든 좋으니 읽고 싶은 브랜드가 있으시다면 최하단 '답장 남기기' 탭에 남겨주세요😙

🐯콘텐츠 디렉터 리오

이게 당연한 게, 분유를 먹일 때 가장 중요한 건 깨끗한 물과 살균된 젖병입니다. 그런데 당시 아프리카에는 깨끗한 물도, 주방 시설도 턱없이 부족했거든요. 현실적으로 세균에 오염된 물에 분유를 타서 먹일 수밖에 없었고, 소독되지 않은 젖병으로 아기들을 먹이다 보니 약한 영아들은 곧바로 설사병과 영양실조에 노출된 겁니다. 실제로 유니세프는 비위생적인 환경에서 분유로 키운 아기는 모유 수유한 아기에 비해 설사로 사망할 위험이 6~25배까지 높다고 경고해오기도 할 정도였으니까요.

분유 무료 지원이 끊기게 됐거든요. 분유를 먹는 동안에는 엄마의 젖이 점차 말라버리게 되는데, 모유 수유라는 게, 한번 끊으면 다시 나오기가 쉽지 않거든요. 네슬레는 이 점을 노리고 초기에만 무료로 분유를 공급했던 거죠. 아프리카 사람들을 공짜 분유에 길들여 놓고 높은 가격의 분유 판매를 시작합니다.

그러면 어떻게 됐을까요?

아프리카의 경제 사정 상 엄마들은 감당할 수 없는 비용을 맞닥뜨립니다. 그렇게 모유도 안 나오는 상황이고 분유 살 돈도 없어진 엄마들은 어쩔 수 없이 분유 가루에 물을 최대한 많이 타서 먹이는 방법을 택하게 되는데요. 이러면 당연히 영양은 턱없이 부족했고, 아기들은 점점 심각한 영양실조 상태에 빠지게 되겠죠. 점점 아이들은 면역력이 약해져 각종 질병에 취약해졌고, 그렇게 목숨을 잃는 영아들이 속출했습니다. 반면 네슬레는 돈을 벌었고요.

그렇게 피해 규모. 한 연구에서는 네슬레가 분유 시장을 개척한 1981년 무렵, 깨끗한 물을 사용할 수 없는 환경의 가정에서 매년 약 21만 2천 명의 영아가 추가로 사망한 것으로 추산된다고 합니다. 나아가 1960년부터 2015년까지 전 세계 저소득국에서 무려 1,090만 명에 달하는 영아가 분유 마케팅으로 인한 영양실조와 질병으로 사망했다는 분석도 있죠.

심지어 젖병을 마치 관처럼 형상화한 듯 영양실조에 걸린 아이가 젖병 속에 들어 있는 그림과 함께 더 베이비 킬러라는 직설적인 문구를 내걸기도 했고요.

네슬레의 탐욕이 아이들의 목숨까지 빼앗고 있다는 사실을 만천하에 고발한 것이죠. 이런 극단적인 표현은 많은 이들의 분노와 공감을 불러일으켰고, 불매운동은 더욱 거세졌습니다.

네슬레의 항복

소비자들의 압박과 동시에, 국제기구와 각국 정부도 움직이기 시작했습니다. 1978년에는 미국 상원에서 분유 등 모유 대체품의 개발도상국 홍보 실태에 대한 공식 청문회가 열려 문제의 심각성이 공론화되었습니다.

그리고 1979년, 세계보건기구(WHO)와 유니세프(UNICEF)가 공동 주최한 국제회의에서 분유를 포함한 모유 대체 식품의 마케팅 규제를 위한 국제 강령 제정이 논의되었습니다. 그 결과 1981년 WHO 총회에서 정말 독특한 규약, 《모유 대체품의 마케팅에 관한 국제 규약(International Code of Marketing of Breast-milk Substitutes)》이 채택됩니다.

다굴 앞에 장사 없다고 하죠. 전 세계 소비자들의 뜨거운 연대는 결국 거대 기업 네슬레를 무릎 꿇게 만들었습니다. 이미 수년간 이어진 불매운동의 타격이 컸던 데다, 기업 이미지도 나락으로 떨어지자 네슬레도 더는 버틸 수 없었던 건데요. 1984년, 마침내 네슬레는 국제 시민단체들과의 협상을 통해 ‘더 이상 빈곤국에서 공격적인 분유 마케팅을 하지 않겠다’라며 공식 약속하기에 이르렀습니다. 약 6년 반 동안 이어졌던 네슬레 불매운동이 극적으로 막을 내리게 된 거죠.

하지만 피해 당사자인 아프리카 산모들과 소비자들에게 직접적인 공개 사과를 한 기록은 분명치 않습니다. 네슬레는 1984년 합의 때 어디까지나 국제 코드 이행과 마케팅 정책 변경을 약속하는 선에서 입장을 밝혔고, 잘못을 시인하거나 용서를 구하는 표현은 피한 것으로 전해집니다.

그럼에도 이때부터 변한 점이 많은데요. 포장에 그려 넣었던 행복한 아기와 엄마 그림도 모두 삭제하고, 분유 제품에는 아예 ‘아기에게 가장 좋은 영양은 모유입니다’라는 경고 문구를 눈에 띄게 넣었습니다. 또 산부인과나 소아과 병원에는 분유 광고 대신 ‘모유 수유가 가장 좋습니다’라는 안내판을 배포하며 스스로 디마케팅(demarketing)에 나서 화제를 모으기도 했죠.

영상으로도 준비 되어 있으니 풀버전은 아래에서 확인해주세요!

🔹이게 오류난게 아니라고?📱🤔 <5120x1080>

텔러비님,

요즘 인스타그램에서 자주 보이는 길~쭉한 릴스 영상 보신 적 있어요?📱

마치 파노라마 모드로 찍은 듯한 얇고 긴 가로 비율,

바로 5120x1080 ‘극가로 릴스’예요.

보통 인스타 영상은 정사각형(1080x1080)이나 세로형(1080x1920)에 익숙한데

갑자기 등장하는 가로로 길게 뻗은 화면은

영화관 스크린처럼 시선을 확 끌어당겨요. 👀✨

브랜드들은 이 포맷을 발 빠르게 활용 중이에요.

🍫 초콜릿 브랜드 킷캣은

영상 사이즈에 딱 맞는 초콜릿 바를 그대로 활용해

“사이즈 찰떡” 재미를 보여줬고,

👟 신발 브랜드 크록스는

길쭉한 화면에 맞게 크록스를 과장되게 늘려버려

보는 사람들로 하여금 피식 웃게 만들었죠.

그런데 이 긴 릴스가 주목받는 이유는 단순히 ‘신기해서’만은 아니에요.

✔ 시각적 임팩트

익숙한 비율 속에서 갑자기 나타나는 긴 화면은 “뭐지?” 하며 집중을 이끌어요.

✔ 트렌드 차별화

남들과 똑같은 릴스 대신, 색다른 느낌을 줄 수 있죠.

✔ 시네마틱 연출

마치 영화관 스크린을 보는 듯, 감각적이고 고급스러운 분위기를 만들어줘요.

결국, 극가로 릴스는 단순한 트렌드가 아니라 ‘새로운 스토리텔링 방식’이에요.

길쭉한 영상 속에 브랜드도, 개인도

자기만의 이야기를 더 길게, 더 깊게 담을 수 있거든요.

텔러비님, 요즘 릴스는 길쭉한데…

왜 추석 연휴는 길면서도 지나보면 그렇게 짧은 걸까요? 🌕😂

이번 추석 연휴, 텔러비님도

가족분들과 꽉 찬 즐거움으로 가득 채워서 행복한 연휴 보내길 바라요.🌝