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🐯콘텐츠 디렉터 리오

혹시 이 브랜드 언제 마지막으로 보셨나요?

푸마는 분명 옛날엔 나름 고급 메이커라고 나이키, 아디다스랑 나란히 있었던 것 같은데, 최근엔 안 보인지 너무 오래 된 느낌이에요. 근데 가만 보면 푸마도 한때 진짜 잘 나갔던 브랜드였잖아요. 운동화뿐만 아니라 트랙수트 하면 푸마였고, 한창 힙합 스타일 유행할 때도 푸마 저지 입은 사람 많았죠.

반면 요즘엔 푸마 찾는 사람 자체를 본 기억이 드물고요. 당장 쇼핑한다고 생각해봐도 핫하다는 호카, 온러닝 이런 브랜드 찾게 된단 말이에요? 요즘 푸마는 뭐랄까 디아도라 정도 되는 뒷방 느낌이 납니다.

국내 스포츠 브랜드 2023년도 매출 자료로 비교해 보자면, 나이키코리아가 2조 대로 압도적 1위, 그 뒤로 뉴발란스와 아디다스가 자리하고 푸마는 휠라와 비교해도 1/3수준으로, 아예 영업손실이 100억에 가깝다고 하는데요. 그도 그럴 게, 제 기억에도 10년 전쯤 tx-3라는 신발이 조금 유행한 것 말고는 정말 본 기억이 없어요.

그래서 여기서 이랜드의 반격이 시작되는데요. 계약 내용을 살펴보자면 2007년 말 까지 푸마와 이랜드의 계약이 유효했고, 푸마가 한국에 직진출하게 된 게 2008년 1월, 이랜드는 2008년 3월 말 까지 남은 재고를 소진해야 했단 말이죠?

여기서 이랜드의 파격적인 복수가 시작됩니다. 푸마 제품을 땡처리라며 70% 가까이 할인해버린 거예요. 재고 소진을 핑계 삼아 브랜드 이미지를 나락까지 떨어트린 거죠. 그리고 이어서 뉴발란스와 다시 라이선스 계약을 체결해버렸는데요. 그 결과는 뭐 아까 초반에 보셨듯 뉴발란스는 현재 국내에서 나이키 다음 가는 스포츠 브랜드로 자리했고 푸마는 적자에 허덕이고 있는 상황입니다. 심지어 뉴발란스는 한국 매출이 전 세계 매출의 10%가량을 차지할 정도로 성공적인 신화를 썼죠. 2027년부터는 뉴발란스가 한국에서 직접 운영한다고 하지만, 협력은 계속된다고 하니 푸마 때와는 확실히 비교되는 모습입니다.

이나영 대표이사는 로레알, 리복, 아디다스에서 국내 및 글로벌 지사를 거친 영업 마케팅 전문가로, 선임 당시 기사를 살펴봐도 ‘커뮤니케이션 능력을 바탕으로 슬로건에 맞춰 영업, 마케팅을 펼친다’ 그리고 ‘영업 및 마케팅을 강화한다’는 내용이 있습니다. 브랜드 이미지 개선이 핵심 목표라는 거죠. 다른 기사에서는 이런 내용도 있습니다. ‘한국 소비자들은 다양한 SNS를 통해 정보를 빠르게 습득한다며 맞춤형 전략을 짜고 있다’고 말입니다.

아마 패션에 관심이 있으신 분들은 작년 즈음부터 푸마가 돌아온다는 내용이나 스피드캣이 러닝, 레트로를 이끌 차세대 아이템이라는 내용을 SNS에서 보신 적이 있을 텐데 이나영 대표이사 선임 후 집중하고 있는 마케팅의 일환이 아닐까 해요.

🔹초코민~트 보다도 텔.유.레.터😘 <나니가스키 챌린지>

이미 많은 분이 주접 밈부터 좋아하는 것을 물어볼 때 까지 발 빠르게 사용하고 있어요. 예를 들어 보자면 ‘텔러비님, 뭘 좋아하세요?’라고 심심하게 물어보는 것보다는 ‘텔러비짱~⭐️ 나니가 스키?’하고 물어볼 수 있겠네요. 이렇게 질문하면 어쩐지 깜찍함이 수직상승 하는 느낌인데요(상대방에게 약간의 오글거림을 준다는 부작용이 있을지도…?).

텔러비님도 오늘 좀 깜찍하고 싶다면 ‘나니가스키’챌린지, 한번 도전해 보면 어떨까요?😘🍨

이번 주 주목할 만한 브랜드 이슈를 소개합니다.

최신 트렌드를 놓치지 않도록 지금 바로 확인해 보세요!

🎯골방 영상 제작자 잭, 🐾밈서퍼 빌리

1️⃣ 투썸플레이스 X 키티버니포니, 품절 굿즈 재출시
지난 2월 품절 대란을 일으킨 투썸플레이스와 키티버니포니의 콜라보 굿즈가 재출시됩니다. 런치백 세트와 버니쿠션 2종이 다시 판매되며, 아쉽게도 인기 높았던 버니 텀블러는 제외되었습니다. 해당 굿즈는 전국 투썸 매장에서 커피 또는 음료 구매 시 할인된 가격으로 구매 가능합니다.

2️⃣ 백종원 비판 영상 삭제 논란, 저작권 대응 밝혀져
최근 유튜브 상에서 백종원을 비판하는 영상들이 저작권 사유로 삭제되며 논란이 일었습니다. 이에 대해 더본코리아는 비판 영상과는 무관하며, 기존부터 저작권을 엄격히 관리해왔다고 입장을 밝혔는데요. 3월 28일 열릴 첫 주주총회를 앞두고, 향후 대응 방식에 대한 관심이 집중되고 있습니다.

3️⃣ ‘최애의 아이’, NHN과 퍼즐 게임 제작 확정
NHN이 일본 기업 카도카와와 손잡고 ‘최애의 아이’ IP 기반 첫 퍼즐 게임을 글로벌 출시 목표로 제작합니다. 게임 외에도 ‘최애의 아이’는 3기 애니메이션 방송을 내년으로 확정하며 콘텐츠 확장을 예고했는데요. 관련 정보는 향후 순차적으로 공개될 예정입니다.

4️⃣ 삼양식품, 불닭 포함 전 제품 가격 동결 발표
삼양식품이 라면, 스낵, 소스류 등 전 제품 가격을 동결하겠다고 밝혔습니다. 이는 농심과 오뚜기의 인상 발표와는 대조적 결정으로, 소비자 부담을 줄이고 해외 시장 확장을 통해 성장을 지속하겠다는 방침이라고 전했습니다.

5️⃣ 카디비, 정관장 홍삼 영상으로 K-헬스에 관심 집중
미국 래퍼 카디비가 틱톡에서 정관장 홍삼 ‘에브리타임’을 섭취하는 영상이 100만 뷰를 돌파하며 주목받고 있습니다. 영상 속 카디비는 피로 회복과 집중력을 위해 홍삼을 섭취한다고 밝혔고, 과거부터 불닭볶음면, 떡볶이, 김치 등 한국 음식 콘텐츠를 꾸준히 업로드해왔습니다.